本课程专注于帮助企业构建系统营销方法论，以适应新时代的市场竞争。通过学习，参与者将理解不同发展阶段的营销侧重点，掌握战略规划、市场定位、品牌建设等关键技能，同时了解数字化营销创新，培养全局营销思维。
企业面临问题
1. 缺乏系统营销理念和执行策略吗？
2. 在市场开拓中，目标不明确，市场开发方案不足？
3. 产品定位模糊，目标市场选择不合理？
4. 渠道管理混乱，导致效益低下？
5. 单一的市场推广手段，高成本低回报？
6. 面对快速变化的市场，如何调整营销策略？
7. 如何有效利用数字化工具进行营销创新？
8. 如何建立以价值和效率为中心的营销策略？
产生问题原因
传统营销模式的局限性，如高成本、道德风险、过时的市场策略等，加上新时代的颠覆性变化，如跨界竞争、免费模式等，使企业难以适应。
课程如何解决
课程提供系统营销理论，分析市场环境，教授战略定位、目标市场选择、营销组合策略以及品牌建设，结合数字化营销，帮助企业构建全面的营销解决方案。
课程亮点
1. 结合实战案例，深入浅出讲解营销策略。
2. 强调新时代数字化营销的应用。
3. 提升营销思维、系统思维和数据思维能力。
4. 灵活的教学方式，包创新营销培训括理论、实战和小组讨论。
课程成果
1. 掌握不同阶段的营销侧重点，提升企业增长能力。
2. 具备营销战略规划和市场定位能力。
3. 学会制定以价值和效率为核心的营销策略。
4. 熟练运用数字化营销工具，提高营销效率。
5. 培养系统的营销思维，打破传统营销模式。
课程大纲
第一讲：饱和社会下的营销软实力竞争
市场营销核心概念与新营销现实
营销创新案例与问题
第二讲：营销环境分析
宏观环境、市场、消费者、竞争分析
评估市场机会与关键问题
第三讲：实战营销之营销战略
目标市场细分与定位
生命周期战略
营销与竞争战略
营销组合策略
第四讲：转型市场的营销特点
营销失效原因分析
转型经济的营销规则
第五讲：品牌战略
品牌价值与策划步骤
品牌建设与互动讨论
第六讲：制定职能战略
营销预算与财务评估
实施计划与控制过程
